Zo’n 30% van de Belgen heeft de weg richting podcasts al ontdekt en dat percentage stijgt elk jaar. Wist je dat één op de 5 Vlamingen maandelijks, wekelijks of zelfs dagelijks een podcast beluisterd? Maar, slechts 9% van de marketingbudgetten gaan naar audio. Waarom zou je als bedrijf investeren in een eigen podcast? Hier zijn 6 goede redenen.

REDEN 1
Met een podcast kruip je in de oren van je luisteraars

En das uniek. Want met welke andere soort content zit je zo dicht bij je publiek? Je kruipt met hen in de zetel, zit naast hen in de auto of gaat mee joggen. Met audio voeg je een extra ‘persoonlijke’ laag toe aan je boodschap of merk én bouw je vertrouwen op, iets wat moeilijk te bereiken is met andere vormen van marketing. Heb je ooit al luidop gelachen met een newsletter? Of goosebumps gekregen van een social media post?

Podcasts zijn dus een heel impactvolle manier om verhalen en content te brengen. Zo kan je je als merk écht gaan onderscheiden en connectie maken met je klanten.

REDEN 2
Breng je merkbelofte tot leven in audio

Een mooi voorbeeld daarvan is Grensverleggers van A.S.Adventure, waar we buitengewone verhalen van gewone mensen vertellen. Pieter Embrechts gaat er in gesprek met allerlei ‘grensverleggers’; van bikepakkers in Zweden tot ultramarathon lopers.

Dé baseline van het merk – Adventure is Everywhere – maken we waar met elke aflevering. We hebben de opnamestudio dan ook bewust ingewisseld voor een bos of een meer. Je hoort de vogels fluiten, de bomen kraken en de zee ruisen. Dat maak het gesprek dat Pieter aangaat met onze Grensverleggers compleet. En we trekken de merkbeleving door: van het moment dat je de winkel binnenwandelt, het magazine open slaat tot je de podcast opzet. Adventure is everywhere!

REDEN 3
Bouw een community van fans

Eén van de vragen die we het vaakst krijgen van bedrijven gaat over de cijfers achter podcasts. Met andere woorden: hoeveel mensen bereik ik? En dat ligt bij podcasting net iets anders. Kwaliteit gaat boven de kwantiteit: net wanneer je een goed product kan neerleggen, maak je fans en bouw je een community van steeds terugkerende luisteraars op. Met podcasts creëer je betrokkenheid met je luisteraars, waardoor zij spontaan de podcast gaan aanraden aan anderen. En zo worden je luisteraars ook merkambassadeurs.

Net zoals we bij Grensverleggers doen, kan ook jij podcasts gebruiken om je audience uit te breiden. A.S. Adventure zet binnen hun marketingstrategie al jaren in op inspirerende content creatie rond reizen & outdoor. Ze hebben hun eigen A.S.Magazine, een blog, newsletters, een uitgebreid CRM-programma en social media. Maar daar bereiken ze vooral hun huidige klanten mee. Met de podcast reist hun boodschap verder en bereiken ze ook mensen die die nog niet uitgebreid ondergedompeld werden in de wereld van A.S.Adventure.

REDEN 4
Podcasts zijn meer dan alleen audio

Een podcast is veel meer dan ‘micro-aan-en-praten-maar’. Het is een en-en verhaal van content, marketing, en strategie, dat ver voorbij de audio gaat. Het is een essentieel onderdeel (of zou dat moeten zijn) van je merkstrategie en digitaal vastgoed als bedrijf. In het tijdperk waar AI en voice search trending zijn, is het best slim om ook na te denken over wat je kan doen met het medium audio.

Podcasts voegen een nieuwe dimensie toe aan je contentstrategie. Ze kunnen worden geïntegreerd op je blog, social media kanalen, en website, wat kan helpen bij het verbeteren van je SEO. Transcripten van podcasts kunnen bijvoorbeeld zoekwoorden bevatten die je zichtbaarheid in zoekmachines verhogen.

Met podcasts kan je de aandacht van mensen bemachtigen op momenten wanneer andere content hen niet bereikt. Het is dus een onmisbare aanvulling op je contentstrategie.

REDEN 5
Ogen zijn moe, oren wagenwijd open

Ken jij de ‘audio gap’? Maar 31% van de tijd consumeren we op één of andere manier audio. En slechts 9% van de marketingbudgetten wordt gespendeerd aan audio. Er is dus nog heel wat potentieel en ruimte om hier als merk op in te zetten. Onze ogen zijn moe van de constante stroom visuele input en prikkels die we dagelijks verwerken, maar onze oren staan wagenwijd open.

REDEN 6
Podcasts hebben een long tail effect

Podcasting is een marathon, geen sprint. En dat is een sterkte! Wanneer je kiest voor kwaliteit, dan ontdekken nieuwe luisteraars jouw podcast nog lang nadat de eerste aflevering werd gepubliceerd. Zie podcasting dan ook meer als een branding of marketing tool, dan een sales funnel.

We beseffen dat de investering in een podcastreeks groot kan lijken, maar in ruil geniet je van een heel mooi long tail effect dat in je voordeel speelt. Je kan een podcast langer inzetten dan enkel nu. Bij een video zie je soms al na enkele jaren dat die gedateerd is. Goed gemaakte audio toont zijn leeftijd niet en kan je op verschillende momenten inzetten, waardoor de initiële investering op een andere manier kunt gaan spreiden over tijd.